Thomas Scheurer erhält weiteren Dissertationspreis
Für seine Dissertation erhält Thomas Scheurer aus der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Luzern den John A. Howard/American Marketing Association Dissertation Award.
Dr. Thomas Scheurer, Postdoc am Lehrstuhl für Marketing an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, wurde als Preisträger für seine Dissertation «More than Meets the Eye: Value Creation Potentials and Pitfalls of Augmented Reality Product Displays» ausgezeichnet. Eine Arbeit, die von Leif Brandes, Professor für Marketing an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, betreut wurde.
Scheurers Forschung beleuchtet, wie Augmented Reality (AR) Konsumentscheidungen sowohl positiv beeinflussen kann, beispielsweise durch gesteigerte mentale Vorstellungskraft und psychologischen Besitz, als auch unerwartete Verzerrungen verursachen kann, etwa durch einen «AR-Display-Bias», bei dem AR die Präferenz für objektiv schlechtere Produkte erhöht.
Der John A. Howard/AMA Doctoral Dissertation Award der American Marketing Association ist eine Auszeichnung für herausragende Marketing-Dissertationen. Er würdigt jährlich Forschungsarbeiten, die einen substanziellen theoretischen und praktischen Beitrag zum Marketing leisten und neue Perspektiven auf Konsumenten-, Markt- und Managementfragen eröffnen. Die Ehrung wird auf der 2026 AMA Winter Academic Conference verliehen.
Es ist bereits die zweite Auszeichnung für seine Dissertation, nachdem Thomas Scheurer im Juni 2025 eine ehrenvolle Erwähnung des Psychology of Technology Institute erhalten hat.
