Prof. Dr. Leif Brandes
Ordentlicher Professor für Marketing & Strategie
Dr. oec. publ.
T +41 41 229 58 90
leif.brandes@unilu.ch
Frohburgstrasse 3, Raum 4.B38
CV
Leif Brandes is currently Professor of Marketing & Strategy at the Faculty of Economics and Management at the University of Lucerne. Prior to joining the University of Lucerne, he was first an Assistant Professor and then Associate Professor of Marketing and Behavioral Science at Warwick Business School, the University of Warwick (UK). Prior to that, he was a Postdoctoral Fellow at the Yale School of Management, Yale University (US).
Leif’s research focuses on customer word of mouth, biases in individual judgment and decision-making, and the effects of firm’s voluntary information transparency on customers. More recently, he has also become interested in the influence of new technologies (Augmented Reality, Blockchain, NFTs) on value creation and product competition. His research has been published (or accepted for publication) in top-tier academic journals, including the Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research and Management Science. His research has been featured, among others, by BBC Radio (UK), Harvard Business Manager (DE), The Independent (UK), Ivey Business Journal (CAN), Wall Street Journal (US), the Washington Post (US), or Neue Zürcher Zeitung (CH).
He teaches courses related to Marketing Management, Business Strategy, Managerial Decision-Making and Marketing Analytics. He is also the initiator of the ‘Marketing Challenge Series' at the University of Lucerne. In this teaching format, he has collaborated with firms such as Advitos, B.Braun, Eichhof, Gübelin, L’Oréal, and Sonect. Professor Brandes holds a PhD in Business Administration from the University of Zurich, and a Master of Mathematical Finance from the University of Konstanz (Germany).
Curriculum Vitae Leif Brandes (Englisch, PDF)
Selected Publications
Hofstetter, R., de Bellis, E., Brandes, L., Clegg, M., Lamberton, C., Reibstein, D., Rohlfsen, F., Schmitt, B.H., & Zhang, Z. J. (2022). Crypto-Marketing: How Non-Fungible Tokens (NFTs) Challenge Traditional Marketing. Marketing Letters (ABS: 3/VHB: B). Forthcoming.
Link: https://dx.doi.org/10.2139/ssrn.4055610
Brandes, Leif and Yaniv Dover (2022). Offline Context Affects Online Reviews: The Effect of Post Consumption Weather. Journal of Consumer Research (ABS: 4*/ VHB: A+). Forthcoming.
Link: https://doi.org/10.1093/jcr/ucac003
Brandes, Leif; Godes, David and Dina Mayzlin (2022). Extremity Bias in Online Reviews: The Role of Attrition. Journal of Marketing Research, 59(4), 675-695. (ABS: 4*/ VHB: A+)
Link: https://doi.org/10.1177/00222437211073579
Brandes, Leif and Donja Darai (2017). The Value and Motivating Mechanism of Transparency in Organizations. European Economic Review, 98, 189 – 198. (ABS: 3/ VHB: not rated)
Link: https://doi.org/10.1016/j.euroecorev.2017.06.014
Brandes, L., Nüesch, S., & Franck, E. (2016). Death-related publicity as informational advertising: evidence from the music industry. Marketing Letters, 27(1), 143-157. (ABS: 3/VHB: B)
Link: https://doi.org/10.1007/s11002-014-9322-1
Bartling, Björn; Brandes, Leif and Daniel Schunk (2015). Expectations as Reference Points: Field Evidence from Professional Soccer. Management Science, 61, 2646 – 2661. (ABS: 4*/ VHB: A+)
Link: https://doi.org/10.1287/mnsc.2014.2048
Forschung
Forschungsschwerpunkte
- Customer Word of Mouth
- Biases in Individual Judgment and Decision Making
- Information Transparency
- New Technologies (Augmented Reality, Blockchain, NFTs)
Publikationen
- Brandes, L., Godes, D., & Mayzlin, D. (2023). Research: the Pros and Cons of Soliciting Customer Reviews. Harvard Business Review (digital article).
- Brandes, L., Godes, D., & Mayzlin, D. (2022). Extremity Bias in Online Reviews: The Role of Attrition. Journal of Marketing Research, 59 (4), 675–695.
- Brandes, L., & Dover, Y. (2022). Offline Context Affects Online Reviews: The Effect of Post-Consumption Weather. Journal of Consumer Resesarch, 49 (4), 595–615.
- Gröger, F., Pouly, M., Tinner, F., & Brandes, L. (2022). Assessing Guest Nationality Composition from Hotel Reviews. SDS’22: Proceedings of the 9th Swiss Data Science Conference.
- Hofstetter, R., de Bellis, E., Brandes, L., Clegg, M., Lamberton, C., Reibstein, D., … Zhang, J. Z. (2022). Crypto-marketing: How non-fungible tokens (NFTs) challenge traditional marketing. Marketing Letters, 33, 705–711.
- Lee, N., Chamberlain, L., & Brandes, L. (2018). Welcome to the Jungle! The Neuromarketing Literature Through the Eyes of a Newcomer. European Journal of Marketing, 4–38.
- Brandes, L., & Darai, D. (2017). The Value and Motivating Mechanism of Transparency in Organizations. European Economic Review, 189–198.
- Lee, N., Brandes, L., Chamberlain, L., & Senior, C. (2017). This is Your Brain on Neuromarketing: Reflections on a Decade of Research. Journal of Marketing Management, 878–892.
- Brandes, L., Nüesch, S., & Franck, E. (2016). Death-related Publicity as Informational Advertising: Evidence from the Music Industry. Marketing Letters, 143–157.
- Bartling, B., Brandes, L., & Schunk, D. (2015). Expectations as References Points: Field Evidence from Professional Soccer. Management Science, 2646–2661.
- Brandes, L., Brechot, M., & Franck, E. (2015). Managers’ External Social Ties at Work: Blessing or Curse for the Firm? Journal of Economic Behavior and Organization, 203–216.
- Brandes, L., Franck, E., & Theiler, P. (2013). The Group Size and Loyalty of Football Fans: A Two-Stage Estimation Procedure to Compare Customer Potential Across Teams. Journal of the Royal Statistical Society: Series A, 347–369.
- Brandes, L., & Franck, E. (2012). Social Preferences or Personal Career Concerns? Field Evidence on Positive and Negative Reciprocity in the Workplace. Journal of Economic Psychology, 925–939.
- Benz, M.-A., Brandes, L., & Franck, E. (2009). Do Soccer Associations Spend on a Good Thing? Empirical Evidence on Heterogeneity in the Consumer Response to Match Uncertainty of Outcome. Contemporary Economic Policy, 216–235.
- Brandes, L., Franck, E., & Theiler, P. (2009). The Effect from National Diversity on Team Production – Empirical Evidence from the Sports Industry. Schmalenbach Business Review, 225–246.
- Local Heroes and Superstars – An Empirical Analysis of Star Attraction in German Soccer. (2008). Journal of Sports Economics, 9, 266–286.
- Brandes, L., & Franck, E. (2007). Who Made Who? An Empirical Analysis of Competitive Balance in European Soccer Leagues. Eastern Economic Journal, 379–403.
- Brandes, L., & Dölp, K. (16. November 2023). Success Factors for Digital Brand Extensions: Evidence From the Market for Non-Fungible Tokens (NFTs) Invited for revision at International Journal of Research in Marketing.
- Brandes, L., Antonetti, P., & Franck, E. (9. Mai 2023). The Wolves Among the Sheep: How CSR Attracts Dishonest and Honest Job Seekers Through Different Signal-Based Mechanisms.
- Bozkurt Umur, I., Brandes, L., & Alavi, S. (2022). The Effect of Incentive Disclosure on Salespeople’s Performance with Customers.
- Brandes, L., Cacabelos, R., & Franck, E. (2019). Social Influence and the Information Content of Online Reviews.
Weitere Forschungsleistungen
- Review Dynamics in the Presence of Product Modifications: The Case of Productivity Apps. Referat, SAMS Conference 2022, Swiss Academy of Marketing Science; Universität Luzern, Lucerne, 2022
- Offline Context Affects Online Reviews: The Effect of Past-Consumption Weather. Referat, Offline Context Affects Online Reviews, Geneva School of Economics and Management, Genf, 2022
- Der Sport als Labor für die Ökonomie: Versuch eines Stärken-Schwächen Profils. Referat, IBW Club, Universität Zürich, Zürich, 2021
- Extremity Bias in Online Reviews: The Role of Attrition. Referat, SAMS Conference 2021, University of Lucerne, Lucerne, 2021
- After-Consumption Susceptibility of Online Reviewers to Random, Weather-Related Events. Referat, SAMS Conference 2020, University of Lucerne, Lucerne, 2020
- After-Consumption Susceptibility of Online Reviewers to Random, Weather-Related Events. Referat, Research Seminar, University of Zurich, virtual, 2020
- Social Influence Reduces the Adjustment Speed of Online Reviews to new quality levels. Referat, Marketing Science Conference, ISMS INFORMS Society for Marketing Science, virtual, 2020
- What Drives Extremity Bias in Online Reviews? Theory and Experimental Evidence. Referat, Marketing Research Seminar UZH and ETHZ, UZH & ETH Zurich, Zurich, 2019
- After-Consumption Susceptibility of Online Reviewers to Random, Weather-Related Events. Referat, CBSIG 2019 Conference, University of Berne, Berne, 2019
- After-Consumption Susceptibility of Online Reviewers to Random, Weather-Related Events. Referat, 16th ZEW Conference on the Economics of Information and Communication Technologies, ZEW Mannheim, Mannheim, 2018
Lehre
Aktuelle Veranstaltungen von Prof. Dr. Leif Brandes
Bisherige Veranstaltungen von Prof. Dr. Leif Brandes
Schriftliche Arbeiten
Themenfindung
Der Lehrstuhl führt eine Themenliste, welche jeweils zu Beginn des Semesters auf der Website veröffentlicht wird. Die aktuelle Themenliste des Lehrstuhls finden Sie hier.
Die Themen beziehen sich auf die Forschungsrichtungen der wissenschaftlichen Assistenten von Prof. Brandes und dienen als Orientierung. Im Zuge der Arbeit werden die ausgeschriebenen Themen weiter eingegrenzt.
Eigene Themenvorschläge sind möglich, müssen jedoch zu dem entsprechenden Forschungsschwerpunkt des Assistenten passen.
Forschungsschwerpunkte:
- Branding / Brand Personality
- Augmented Reality
- Emotions / Attitude Formation
- Online Word of Mouth
- Transparency
Themenbewerbung
Studierende bewerben sich mit einem kurzen Motivationsschreiben von max. 200 Wörtern auf das gewünschte Thema. Im Bewerbungsschreiben soll die Motivation für das Thema zum Ausdruck gebracht und die spezifische Forschungsfrage genannt werden. Bitte verfassen Sie das Bewerbungsschreiben in Englisch und stellen Sie sicher, dass die Forschungsfrage präzise ist, und soweit eingegrenzt wurde, dass die Bearbeitung der Fragestellung im Rahmen der Seminar- oder Bachelorarbeit eine ausreichende Tiefe erlaubt.
Schicken Sie Ihre Bewerbung bis zum 15. März (FS) bzw. 15. Oktober (HS) an den zuständigen betreuenden Assistierenden (Itir Bozkurt, Thomas Scheurer, Flavia Tinner). Eine Zu- oder Absage erfolgt binnen einer Woche nach Fristende.
Bitte beachten Sie, dass sowohl die Semester- als auch die Bachelorarbeit konzeptioneller Natur (d.h. Literaturbasiert) sind. In Ausnahmefällen und nach Absprache mit der Betreuungsperson können empirische Arbeiten verfasst werden. Fallstudien werden nicht akzeptiert.
Erstellung Forschungskonzept
Nach der Zusage für ein Thema haben Sie ca. drei Wochen Zeit, um ihr Forschungskonzept zu verfassen. Vor der Ausarbeitung des Research Proposals wird vom Lehrstuhl eine Q&A Session angeboten, in welcher Sie allgemeine Fragen zu den Arbeiten stellen können, sowie generelle Erwartungen von Seiten des Lehrstuhls erläutert werden.
Abgabefrist für das Forschungskonzept ist jeweils der 15. April (im FS) und der 15. November (im HS). Das Forschungskonzept wird der jeweiligen Betreuungsperson via E-Mail (PDF Format) zugesendet. Orientieren Sie sich bei der Ausarbeitung Ihres Forschungskonzepts bitte an Folie 5 der Präsentation zu formalen Vorgaben des Lehrstuhls.
Besprechung Forschungskonzept
Nach Abgabe des Forschungskonzept wird in Absprache mit der Betreuungsperson ein Termin für eine persönliche Besprechung vereinbart. Diese Besprechung dauert ca. 15 Minuten.
Betreuung der Arbeit
Semesterarbeit: Während der Bearbeitungszeit der Semesterarbeit werden maximal zwei E-Mails mit Fragen beantwortet. Eine zusätzliche persönliche Besprechung ist bis auf weiteres nicht vorgesehen.
Bachelorarbeit: Die Art der individuellen Betreuung (persönliche Besprechungen, Fragen via E-Mails etc.) während der Bearbeitungszeit der Bachelorarbeit wird zu Beginn mit der Betreuungsperson abgesprochen.
Masterarbeit: Interessierte Studierende können sich via E-Mail an Prof. Dr Leif Brandes (leif.brandes@unilu.ch) und dem zuständigen betreuenden Assistierenden in CC wenden. Die Art der individuellen Betreuung (persönliche Besprechungen, Fragen via E-Mails etc.) während der Bearbeitungszeit der Bachelorarbeit wird zu Beginn mit der Betreuungsperson abgesprochen.
Abgabe der Arbeit
Semesterarbeit: Die Abgabefrist der Semesterarbeit ist jeweils der 15. September (im FS) und der 15. April (im HS). Die Semesterarbeit wird der jeweiligen Betreuungsperson in elektronischer Form (PDF; inkl. Anmeldeformular) via E-Mail zugesendet.
Bachelorarbeit: Der Abgabetermin der Bachelorarbeit ist jeweils im Dezember (für Start im FS) und im Mai (für Start im HS). Die genauen Termine für die Abgabe der Bachelorarbeit werden jeweils vom Dekanat publiziert. Die Bachelorarbeit wird dem Dekanat in elektronischer Form (PDF; inkl. Anmeldeformular) via E-Mail zugesendet (wf-pruefungen@unilu.ch).
Masterarbeit: Der Abgabetermin der Masterarbeit ist jeweils im Dezember (für Start im FS) und im Mai (für Start im HS). Die genauen Termine für die Abgabe der Masterarbeit werden jeweils vom Dekanat publiziert. Die Masterarbeit wird dem Dekanat in elektronischer Form (PDF; inkl. Anmeldeformular) via E-Mail zugesendet (wf-pruefungen@unilu.ch). Die Termine sind zwingend einzuhalten.
Weitere Informationen und Materialien
Für alle Arbeiten am Lehrstuhl gelten die folgenden formalen Richtlinien des Lehrstuhls.
Die Ausarbeitung der Arbeit entspricht zudem den folgenden Vorgaben der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät:
Offene Stellen
Wir suchen derzeit nach motivierten Studierenden, welche Forschungserfahrungen sammeln möchten. Durch die aktive Mitarbeit an zukunftsorientierten Forschungsprojekten können Studierende mit dem Hauptfach Wirtschaft bis zu 9 ECTS erwerben.