Augmented Reality im Marketing - Aktuelle Anwendungen und zukünftiges Potenzial

In ihrem Praxisartikel für die Gesellschaft für Marketing präsentieren Stephanie Blum, Marek Gorny und Professor Reto Hofstetter einen Überblick über bestehende AR-Anwendungen im Marketing sowie mögliche Leitlinien für deren Einsatz.

Durch die Digitalisierung getriebene technologische Innovationen eröffnen Konsumenten zunehmend vielfältigere Möglichkeiten, Produkte und Dienstleistungen zu erleben und mit Unternehmen zu kommunizieren.

Eine solche aktuelle Innovation stellt Augmented Reality (AR) dar. AR-Anwendungen ermöglichen die Echtzeit-Integration von virtuellen Objekten in die physische Umgebung des Nutzers. Damit eröffnen sich für Unternehmen neue Möglichkeiten, mit Konsumenten zu interagieren. Zum vollständigen Artikel

Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät