Laufende Projekte

Allen Präparaten für die Gesichtspflege ist eines gemeinsam: Sie machen Versprechungen. Beispielsweise: auf Nimmerwiedersehen Unreinheiten. Durch gezielte Verwendung von Produkten ist «reine Haut» für alle zu erreichen, hiess es bereits anfangs des 20. Jahrhunderts in schweizerischer Zeitschriftenwerbung. Diese Inserate suggerieren, dass Schönheiten nicht einfach existieren, sondern Arbeit bedürfen und, dass der Körper, hier die Haut, nach Belieben verändert werden kann.

Es fehlt eine sys­te­ma­ti­sche Unter­su­chung Schwei­zer Wer­bung, die an Kos­me­tik­ge­schich­te und For­schun­gen zum Gesicht in Bil­dern des Mit­telal­ters und der frühen Neu­zeit ansch­liesst. Seit der Ent­ste­hung und Ver­b­rei­tung moder­ner Druck­me­di­en wur­den Bil­der rei­ner Haut en mas­se pro­du­ziert. Damit ein­her­ge­hend ent­stan­den auch erst­mals gesell­schafts­über­g­rei­fen­de Dis­kur­se rund um Wün­sche, Idea­le und die Abnei­gung gegen­über unr­ei­ner Haut; ein his­to­ri­sches Phä­no­men, das erst mit Zeit­schrif­ten, Pro­dukt­pla­ka­ten, Illu­s­tri­er­ten etc. ein­t­rat. Hier setzt mein Pro­jekt an und geht der Gene­se von Wer­be­bil­dern auf den Grund. Es gilt her­aus­zu­fin­den, ab wann und in wel­cher Präsenz rei­ne Haut im schwei­ze­ri­schen All­tag auf­tauch­te. Über­g­rei­fend stellt sich die Fra­ge nach dem Dia­log in der Umset­zung zwi­schen gesell­schaft­li­chen Nor­men und mark­t­o­ri­en­tier­tem Wer­ben und wer/was die han­deln­den Akteu­r:innen sind. Der pro­vi­so­ri­sche Unter­su­chungs­zei­traum setzt am Ende des 19. Jhd. an und erst­reckt sich in die 1950er Jah­re.
Einblicke in das Forschungsprojekt unter: https://cache.ch/warereinheit/hautbild